Į klausimą, kokia tiksliai reklama bus XXI a., dar neįmanoma atsakyti. Nors iš tiesų reklamos industrija pradėjo suvokti savo pažeidžiamumą aplinkiniame pasaulyje. Dauguma reklamos agentūrų užsidarė, kai pablogėjusi ekonominė situacija 1980 – ųjų pabaigoje ir 1990 – ųjų pradžioje smarkiai apkarpė reklamos biudžetus.

Tuo tarpu dar didesnę įtaką nei ekonominė situacija reklamos raidai turi ir ateityje turės demografiniai pasikeitimai. Tipiškas pirkėjas taps vyresnis ir išmintingesnis. Be to, šio šimtmečio žmonės bus labiau linkę atsisakyti šiandien egzistuojančių gyvenimo požiūrių ir stilių, išaugs jų imlumas technologinėms naujovėms, padidės susirūpinimas socialiniais klausimais bei aplinkos problemomis. Jie nebenorės susitaikyti su esamomis alternatyvomis. Jų požiūris galės atrodyti maždaug taip: „Galimybių maksimumas. Jokių kompromisų“. Todėl reklamuotojai susidurs su būtinybe sukurti tokias kūrybines strategijas, kurios bus ypač punktualios, pagrįstos tik faktais, ir garantuos, kad reklama pasirodys būtent tuo metu, kai pirkėjui bus reikalinga informacija. Paskutinis reikalavimas bus užtikrintas tokiomis pirmaujančių technologijų masinėmis informavimo priemonėmis kaip interaktyvūs kabeliniai tinklai, kurie suteiks pirkėjams galimybę lengvai išsirinkti jį dominanti reklaminį pranešimą. Kuo plačiau mes naudosime kabelines bei palydovines sistemas, galinčias aprūpinti šimtais pasirinkimo galimybių, tuo labiau reklaminiai pranešimai taps specializuoti vartotojo ažvilgiu.Reklama žiniasklaidoje.